【疫情森马服饰,森马服饰近期为何跌不断】

说2家必须抱紧的公司:中国飞鹤 、森马服饰

〖壹〗、中国飞鹤行业背景：奶粉国产崛起趋势明显 ，中高端奶粉增长保持向上，中国飞鹤是国产奶粉
、特别是高端奶粉里的强势品牌。2018年以来注册制的实施清退小品牌份额
，促进下沉市场市场份额向有实力的国产品牌集中 。

〖贰〗、快消品行业：金龙鱼 、温氏股份
、新希望、涪陵榨菜 、恒顺醋业
、维他奶、东阿阿胶 、承德露露
、上海家化、云南白药 、天味食品
、双汇发展、盐津铺子 、安井食品、黑芝麻
、海欣食品、伊利股份 、蒙牛乳业
、光明乳业、澳优 、中国飞鹤
、燕塘乳业、妙可蓝多 、华润啤酒
、百润股份、三全食品 、桃李面包
、中顺洁柔、维达。

8亿收购的资产变“垃圾”!森马服饰收购“洋品牌
”踩坑了

〖壹〗 、森马服饰收购“洋品牌”Kidiliz集团后急于出售，主要原因是业务亏损及水土不服 ，导致该收购资产未能达到预期效果
，反而成为经营负担
。收购背景与初衷2018年10月，森马服饰以1亿欧元（约合84亿人民币）全资收购法国Sofiza SAS ，其核心资产为欧洲中高端童装企业Kidiliz集团。

森马服饰一季度净利增19倍,服装行业为什么不受疫情影响?

服装行业受到的影响很小或者说几乎没有受到什么影响 。因为服装行业它与疫情没有必然的联系
，恰恰相反自己觉得这还受到了疫情冲击的反弹影响，使人们的消费重点偏向转移了 ，自然也在一定程度上带动了服装销售行业的发展
。

存货减值与业绩下滑的直接关联存货规模激增与减值压力受疫情影响
，森马服饰线下门店关闭、物流受阻，导致2020年一季度线下收入腰斩 ，线上业务也受损。万联证券预计全年营收将减少15%
，滞销冬装使存货突增 。

大众休闲：对线下客流敏感，2022年受疫情反复冲击 ，2023年一季度终端环境改善带动业绩反弹，海澜之家
、森马服饰归母净利润分别增长107%、484%
。家纺：2022年受疫情扰动
，2023年一季度盈利能力边际改善，罗莱生活通过门店扩张预计增长动能较强。

020年半年度业绩预告修正公告显示 ，受新冠疫情影响
，公司境外业务亏损加大，净利润较去年同期下降90%-100% 。世界化战略受挫：业内人士认为 ，森马服饰不惜重金完成对Sofiza的收购
，但仅两年时间，就将其剥离 ，意味着其世界化童装战略受挫
。

一季度亏损原因搜于特预计一季度亏损5000万元–7500万元
，上年同期盈利07亿元。

国潮联名款被指侵权少林寺,多重危机下森马服饰“雪上加霜
”

〖壹〗 、森马服饰因国潮联名款被指侵权少林寺，在业绩下滑
、库存高企的多重危机下处境艰难 。以下是对此事件的详细分析：侵权风波详情少林寺声明：河南少林无形资产管理有限公司发布声明 ，指出森马服饰未经授权将“少林功夫”用于服装标签及商品名称
。少林寺方面称
，森马从未事先书面向少林寺提出意向，少林寺对此一无所知。

〖贰〗、森马“碰瓷 ”少林寺事件更倾向于侵权行为 ，而非单纯炒作 。

亏损继续扩大!森马服饰拟剥离高端童装业务,大股东为接盘方引深交所关注...

〖壹〗 、关联交易与深交所关注关联交易构成：森马服饰拟向其第三大股东森马集团有限公司出售境外全资子公司法国Sofiza 100%的资产和业务，由于交易方为公司股东
，此次交易构成关联交易。深交所关注重点：同业竞争问题：深交所要求森马服饰说明Sofiza的接盘方为森马服饰控股股东的一致行动人，公司行为是否形成同业竞争
。

森马服饰2022年净利下滑57%,员工数连续三年减少

森马服饰2022年净利润同比下滑515% ，员工数量连续三年减少
，主要受宏观经济波动
、品牌运营压力及成本费用控制等因素影响。财务表现：营收与净利润双降营业收入：2022年森马服饰营业收入约1331亿元，同比减少154% 。

近年来 ，森马服饰的门店规模逐渐收缩
，员工数量也持续减少
。

森马自身经营困境业绩下滑：根据2020年上半年业绩报告，森马服饰上半年营收和净利润双双下降。

%vs4% ，森马服饰逆势拓店为何难掩净利“失速
”？森马服饰在2024年实现了营收的略增
，达到1426亿元，同比增长06% ，同时归属于上市公司股东的净利润（归母净利润）也达到137亿元
，同比微增42% 。然而，与2023年76%的归母净利润同比增速相比 ，这一增速大幅下滑
。

季度波动：Q4单季度营业收入54亿元，同比下滑6%；扣非归母净利润79亿元
，同比下降24%。